Adidas chấm dứt tài trợ đội tuyển Đức

Mới đây, trang chủ LĐBĐ Đức (DFB) đã tuyên bố chấm dứt hợp tác với hãng thể thao khổng lồ Adidas vào năm 2027. Thay vào đó, đối thủ cạnh tranh trực tiếp là Nike sẽ tài trợ cho đội bóng từng 4 lần vô địch World Cup bằng một bản hợp đồng có thời hạn 7 năm tới 2034.

Về vấn đề này, chủ tịch Bernd Neuendorf đưa ra tuyên bố:

“Chúng tôi mong muốn được hợp tác với Nike với sự tin tưởng tối đa. Sự hợp tác trong tương lai sẽ cho phép bóng đá Đức tiếp tục thực hiện các sứ mệnh quan trọng trong thập kỷ tới nhằm phát triển toàn diện. Nhưng có một điều cũng rõ ràng: Cho đến tháng 12 năm 2026, chúng tôi sẽ làm mọi thứ có thể để đạt được thành công chung với đối tác lâu năm và hiện tại là Adidas – thương hiệu mà bóng đá Đức đã mang ơn rất nhiều trong hơn bảy thập kỷ qua.”

Được biết, hãng thể thao Adidas là thương hiệu nội địa của nước Đức. Với việc gắn bó với đội tuyển quốc gia nước này kể từ đầu những năm 1950 (tức hơn 70 năm), Adidas đã cùng Cỗ xe tăng Đức trải qua bao nhiêu thăng trầm với nhiều danh hiệu lớn xuyên suốt lịch sử, bao gồm 4 chức vô địch World Cup và 3 chức vô địch Euro. Trong bối cảnh kỷ niệm 70 năm hợp tác giữa đôi bên, tuyên bố trên có thể coi là động thái vô cùng bất ngờ, thậm chí là chấn động.

Tuy nhiên theo góc độ kinh tế, Die Mannschaft có lý do để đi tới quyết định này bởi hãng thể thao Nike được cho là đã đưa ra bản hợp đồng với giá trị lớn gấp đôi so với Adidas. Cụ thể, nhà “Swoosh” sẽ trả cho đội tuyển Đức lên tới 100 triệu Euro, trong khi con số này của Adidas chỉ là 50 triệu Euro.

Dù vậy, đây vẫn là điều khó chấp nhận với cá nhân người Đức. Họ vốn tự hào với thương hiệu quốc gia song việc để đội bóng con cưng rơi vào tay đối thủ là điều khó chấp nhận.

Kết thúc một kỷ nguyên hợp tác

Hãng thể thao khổng lồ Nike của Mỹ sẽ cung cấp quần áo và trang thiết bị cho các đội tuyển Đức từ năm 2027. Thỏa thuận mới có thời hạn đến năm 2034, qua đó chấm dứt mối mối lương duyên kéo dài hơn 70 năm, tưởng chừng không thể lay chuyển của DFB với adidas.

Cần biết rằng tuyển Đức đang sử dụng trụ sở chính của adidas ở Herzogenaurach, gần Nuremberg, làm nơi đóng quân để chuẩn bị cho kỳ EURO 2024 tổ chức trên sân nhà.

Adidas ngạc nhiên trước quyết định của DFB. Họ xác nhận trong một tuyên bố ngắn gọn: “Hôm nay chúng tôi đã được DFB thông báo rằng họ có nhà tài trợ mới từ năm 2027”.

adidas gắn liền với thành công của các đội tuyển Đức trong suốt chiều dài lịch sử, trong đó có 4 chức vô địch World Cup và 3 danh hiệu EURO của tuyển nam, cùng 2 chức vô địch World Cup và 8 danh hiệu EURO đối với tuyển nữ.

Tình hình ngày càng trở nên tồi tệ hơn đối với adidas. Thông báo của DFB giáng đòn mạnh vào công ty này. Tuần trước, adidas lần đầu tiên báo lỗ trong hơn 30 năm. Họ lỗ ròng 75 triệu euro năm 2023 sau khi lãi 612 triệu euro vào năm trước đó.

adidas bị ảnh hưởng từ việc chấm dứt hợp tác với Kanye West – rapper người Mỹ và là nhà sáng lập nhãn hiệu thời trang Yeezy Apparel.